財(cái)聯(lián)社（廣州，記者 關(guān)婉怡）訊，“家具下鄉(xiāng)有望進(jìn)一步促進(jìn)家具家裝行業(yè)在下沉市場的拓展，推動(dòng)家具家裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。但此次并非首次提‘家具下鄉(xiāng)’，目前各地細(xì)則未出，具體會(huì)對(duì)企業(yè)帶來多大影響尚不可知，執(zhí)行層面或仍有難題待解”。針對(duì)新的家電、家具家裝下鄉(xiāng)政策吹風(fēng)，多位行業(yè)人士接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)，作出如上表示。日前，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，將推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

　　有望促進(jìn)拓展下沉市場

　　“這不是第一次提到家具下鄉(xiāng)，去年年末已經(jīng)有這個(gè)說法了。打開農(nóng)村市場，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)企業(yè)來說應(yīng)該是利好。但考慮到家具市場的特殊性，目前也沒有哪個(gè)地方出臺(tái)了具體方案，影響多大還不好說。”廣州某家具廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　據(jù)多名家具從業(yè)人士對(duì)記者透露，今年家具行業(yè)總體情況相較往年有所冷淡。國內(nèi)市場受房地產(chǎn)政策、原料價(jià)格上漲等多因素影響，整體經(jīng)營情況不佳。而出口方面，今年海運(yùn)價(jià)格“畸高”，家具貨值較低，很多企業(yè)都出現(xiàn)了“壓貨”現(xiàn)象，中小企業(yè)現(xiàn)金流面臨較大挑戰(zhàn)。此外，今年下半年開始，出口訂單的數(shù)目也較去年同期有所下降。

　　而從家具行業(yè)各上市公司的公開表態(tài)來看，目前各龍頭公司都有向全品類、全渠道布局的趨勢。多家定制家具上市公司已喊出了“大力進(jìn)軍整裝”的口號(hào)。

　　據(jù)了解，國常會(huì)在去年11月已提出促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。彼時(shí)商務(wù)部副部長王炳南在接受媒體采訪時(shí)曾表示，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。同時(shí)，支持生產(chǎn)流通企業(yè)、電商平臺(tái)開展廢舊家電家具回收，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”等新模式，促進(jìn)家電家具更新?lián)Q代。

　　今年2月，中央發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中提及，“促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代”、“滿足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)需要，吸引城市居民下鄉(xiāng)消費(fèi)”。此外，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，上月（11月）國常會(huì)上對(duì)相關(guān)政策亦有提及。

　　盡管目前仍未有具體細(xì)則正式出臺(tái)，但多方人士對(duì)家具家裝下鄉(xiāng)報(bào)以較高的期待。有分析人士表示，“我國在過去有過兩輪家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)家具家電銷售額增長有較為明顯的推動(dòng)作用。此次從政策層面再提‘下鄉(xiāng)’，更多的是支持消費(fèi)者‘更新?lián)Q代’。農(nóng)村家具隨著生活水平的提高，無論是定制和活動(dòng)家具，均有巨大和廣闊的市場空間，也是家具市場核心的增量。”

　　國泰君安方面表示，從家具企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)來看，地級(jí)、縣級(jí)城市的收入占比、終端門店數(shù)量占比相對(duì)較高，是公司收入的主要構(gòu)成。若后續(xù)補(bǔ)貼逐步落地，有望進(jìn)一步促進(jìn)家具家裝行業(yè)在下沉市場的拓展，推動(dòng)家具家裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，實(shí)現(xiàn)各個(gè)層級(jí)消費(fèi)需求的增長。

　　申萬宏源方面表示，此次家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼有望刺激農(nóng)村更換需求。預(yù)計(jì)相對(duì)標(biāo)品、低客單價(jià)、具備品牌符合消費(fèi)升級(jí)趨勢高性價(jià)比的產(chǎn)品將獲得農(nóng)村消費(fèi)者青睞。同時(shí)，渠道下沉較深的企業(yè)有望充分受益。東吳證券方面亦認(rèn)為，家具下鄉(xiāng)政策有望推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)家具滲透率提升及消費(fèi)升級(jí)。

　　諸多問題待解

　　值得注意的是，盡管有政策性利好，但不少從業(yè)者亦表示仍有不小的擔(dān)憂。政策將會(huì)如何落實(shí)、能否直接受益是從業(yè)人士最為關(guān)心的兩大問題。

　　“家具市場跟家電、汽車不大一樣，家具門類復(fù)雜，目前還算是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。尤其是農(nóng)村市場，具有明顯的地域化和差異化，而且（農(nóng)村）消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度極高。從我的角度來說，要打開農(nóng)村市場，要費(fèi)的功夫估計(jì)還很多”，上述家具廠負(fù)責(zé)人表示。

　　另一從業(yè)人士亦表示，“前兩年很多家具城在低線市場做了推廣，也算是某種程度的‘家具下鄉(xiāng)’，反響確實(shí)不錯(cuò)。但這次涉及到政策落實(shí)的話，這跟賣場自己做‘以舊換新’是兩個(gè)概念，中間需要解決的問題還很多，沒那么容易的“。

　　該從業(yè)人士進(jìn)一步表示，“首先怎么界定‘環(huán)保’就是一個(gè)問題，目前市場上很多頭部的定制家具公司都在打‘無醛’、‘環(huán)?！葮?biāo)簽。但按理說，最簡單的原木制的家具就是最環(huán)保的，而這種原木制家具很多小廠或者手藝人都能制作。而且對(duì)于農(nóng)村家具市場而言，品牌不是最重要的，實(shí)用、性價(jià)比才是農(nóng)村消費(fèi)者最關(guān)注的東西。目前的消息說是要給補(bǔ)貼，那補(bǔ)貼在哪個(gè)環(huán)節(jié)給，中小企業(yè)能否直接受益，這是我比較關(guān)心的問題?！?/p>