財(cái)聯(lián)社10月31日訊（記者 陳抗）冬季漸近，服裝行業(yè)也“寒風(fēng)陣陣”。大眾對非剛需的服裝消費(fèi)明顯缺乏熱情，服裝需求持續(xù)下滑，這也直觀反映到上市公司的業(yè)績上。Choice數(shù)據(jù)顯示，44家A股服裝上市公司中，前三季度凈利潤同比下滑的有28家，超過半數(shù)，虧損的則有9家。

財(cái)聯(lián)社記者采訪業(yè)內(nèi)人士獲悉，服裝行業(yè)整體需求下降，品牌還面臨線下渠道收縮、線上渠道競爭加劇。從細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)上看，運(yùn)動服飾表現(xiàn)優(yōu)于男裝，男裝優(yōu)于女裝，休閑服飾類愁云慘淡。在此背景下，不少上市公司開始跨界，將轉(zhuǎn)型目標(biāo)鎖定在新能源、醫(yī)美等熱門行業(yè)。

線下被迫越來越保守

一位服裝品牌負(fù)責(zé)人對財(cái)聯(lián)社記者表示，公司在1-9月整體都處于虧損狀態(tài)，品牌線下直營店銷售額下降了20%左右。

他提到，公司在去年關(guān)閉了不少線下虧損門店，今年在銷售額下滑的情況下，繼續(xù)小幅度調(diào)整，包括門店位置和數(shù)量，“其實(shí)線下門店的租金在減少，商場恨不得都請你進(jìn)去，相對來說，核心商圈人流量下降幅度更大，租金讓利也沒有次核心商圈那么多，所以我們會逐漸轉(zhuǎn)移到后者。新開門店暫時不考慮了，在這種持續(xù)封控，我們的（線下）投入越來越保守。”

財(cái)聯(lián)社記者注意到，太平鳥(603877)（603877.SH）的直營和加盟店到三季度末共減少350家，公司工作人員表示，“直營店接下去會凈遞減，調(diào)整到加盟店模式，直營店的費(fèi)用是固定的，業(yè)績好的時候毛利率更高，但是在銷量下滑的時候，成本就會變成拖累?！?/p>

相同情況的還有紅豆股份(600400)（600400.SH），Q3凈閉店143家，直營/加盟營收分別同比下降52.12%、31.80%；九牧王(601566)（601566.SH）持續(xù)凈關(guān)店，截至三季度末直營/加盟門店較上年同期減少213家，關(guān)店幅度較大也造成直營收入下滑13.29%。

出貨量下滑也造成服裝行業(yè)存貨高企，截至三季度末，海瀾之家(600398)的存貨為90.55億元，森馬服飾(002563)（002563.SZ）46.70億元，太平鳥23.96億元，歌力思(603808)（603808.SH）7.60億元。

線上退貨量影響利潤

在即將到來的的雙十一和雙雙十二 ，線上主戰(zhàn)場硝煙四起。一位服裝電商領(lǐng)域資深從業(yè)者對財(cái)聯(lián)社記者說，“電商平臺太卷了，線上銷售要鋪貨的平臺越來越多，直播競爭激烈，而且退貨率太高，利潤很受影響，”她進(jìn)一步吐槽道，“行業(yè)下滑太厲害了，很多同行都轉(zhuǎn)行去做食品類了。”

財(cái)聯(lián)社記者獲得的淘寶大盤匯總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月服裝銷售總額下滑了10%-15%，男裝、女裝、男鞋、女鞋等品類分別有不同程度的下滑，但運(yùn)動服飾的銷量上漲5%左右，戶外服飾上漲超30%。

上述服裝品牌負(fù)責(zé)人也提到了線上退貨率高的難題，“線上明面上賺錢但其實(shí)利潤很薄，退貨率高就容易壓庫存，供應(yīng)鏈的壓力很大，我們的線上退貨可以轉(zhuǎn)到線下門店消化，可控性還比較強(qiáng)?！?/p>

太平鳥工作人員提到，“線上線下的倉庫和貨是分開的，線上80%是線上專供款，因?yàn)榫€上產(chǎn)品折扣比較高，所以線上渠道的毛利率會低一點(diǎn)?！?/p>

上述服裝品牌負(fù)責(zé)人表示，線下不理想，團(tuán)隊(duì)被迫轉(zhuǎn)去線上，主攻私域流量和抖音，銷售額增速較快，但占比不到5%，“我們希望到年底可以做到30%的（銷售）占比，一般情況下，線上線下能達(dá)到4:6就會過得比較舒服了?！?/p>

面對銷售旺季，該人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，“目前10月到現(xiàn)在銷售額環(huán)比上升了50%，12月和1月市場會更好一點(diǎn)，大概在10月基礎(chǔ)上再漲20%和40%。按照10月之后的銷售額提升趨勢，我們預(yù)估今年全年可以（利潤）持平?！?/p>

行業(yè)分化，跨界增多

多位業(yè)內(nèi)人士對財(cái)聯(lián)社記者提到，細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)上，運(yùn)動服飾優(yōu)于男裝，男裝優(yōu)于女裝。從營收能力來看，休閑服飾板塊愁云慘淡，美邦服飾(002269)（605033.SH）、搜于特(002503)（002503.SZ）、安奈兒(002875)(002875.SZ)均處于虧損。

定位高端運(yùn)動休閑服飾的比音勒芬(002832)（002832.SZ），前三季度凈利潤同比增長24.93%，毛利率保持在74.82%的高水平。在港股運(yùn)動板塊中，李寧、特步、361等上半年都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，也帶動了代工企業(yè)如申洲國際、華利集團(tuán)（300979.SZ）、裕元集團(tuán)等的業(yè)績，華利集團(tuán)三季報(bào)顯示，前三季度凈利24.46億元，同比增長22.46%。

男裝品牌中，報(bào)喜鳥(002154)（002154.SZ）前三季度凈利潤同比增長4.73%，Q3凈利潤同比增長13.84%，毛利率小幅提升0.41個百分點(diǎn)；海瀾之家（600398.SH）Q3業(yè)績回暖，凈利潤4.74億元，同比增長19.19%，前三季度凈利達(dá)17.49億元，在服裝板塊排名第二。