據(jù)文化和旅游部官方網(wǎng)站消息，２０２２年勞動(dòng)節(jié)五天假期（４月３０日至５月４日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游１．６億人次，同比減少３０．２％，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的６６．８％。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入６４６．８億元，同比減少４２．９％，恢復(fù)至疫前同期的４４．０％。對(duì)于１４億人口的國(guó)家來說，平均每天３１００萬人次的出游，２％的出游率，符合當(dāng)下的市場(chǎng)預(yù)期和直觀感受。節(jié)假日期間，居民出游更趨謹(jǐn)慎，出游距離、目的地游憩半徑等旅游活躍度指標(biāo)進(jìn)一步收縮，旅游消費(fèi)降幅明顯高于出游人次，市場(chǎng)主體獲得感進(jìn)一步降低。我們也注意到，在跨省和遠(yuǎn)程市場(chǎng)下降的同時(shí)，本地休閑和周邊游成為勞動(dòng)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的重要支撐，郊野公園、山地河谷、鄉(xiāng)村民宿成為新型旅游空間和接待場(chǎng)所。自駕、自助、小團(tuán)，露營(yíng)、徒步、登山、賞花，非遺、研學(xué)、美食成為假日旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)，云旅游、數(shù)字化、元宇宙成為旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新關(guān)鍵詞。從宏觀層面的市場(chǎng)信息、微觀層面的消費(fèi)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)主體動(dòng)向看，大眾旅游和國(guó)民休閑的基本需求沒有變，但是消費(fèi)行為和發(fā)展動(dòng)能變了；傳統(tǒng)旅游業(yè)者的市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)模式?jīng)]有過去，但是以科技、文化、教育和人才為代表的旅游新勢(shì)力來了；自然資源、文化遺產(chǎn)和增量投資的目的地發(fā)展模式還在，但是主客共享、文旅融合、存量?jī)?yōu)化、邊界重構(gòu)的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代來了。我們透過紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)信息看到了：過去未去，未來已來。

一、大眾旅游全面發(fā)展的新階段沒有過去，小康旅游已經(jīng)萌芽并顯示了旺盛的生命力

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（國(guó)發(fā)【２０２１】３２號(hào)）指出：旅游已經(jīng)成為人民生活的剛性需求。從過去兩年旅游經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，包括這次勞動(dòng)節(jié)假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，疫情并沒有阻擋人民對(duì)美好生活的向往。人民有保證生命安全和身體健康的權(quán)利，也有免于恐懼的自由。這種權(quán)利和自由屬于城市居民，也屬于農(nóng)村居民，并構(gòu)成共同富裕的內(nèi)在要求。過去的五天假期，農(nóng)村居民出游率為４．５％，出游人數(shù)占假期國(guó)內(nèi)游客出游人次的１４．２％，這是一組值得持續(xù)關(guān)注的數(shù)據(jù)。按各地政府要求做好防控措施的同時(shí)，城鄉(xiāng)居民遵循“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”的原則，抓緊一切可以利用的時(shí)間去休閑、去旅游。境外去不了就境內(nèi)游，跨省游熔斷了就省內(nèi)游、周邊游和本地休閑。旅游景區(qū)和度假區(qū)關(guān)閉了，就去城市公園、郊野公園，去山川、去河谷、去草原、去森林，到訪一切愿意到訪也能夠到訪的開放空間。游客在疫情期間以近處風(fēng)景和本地生活為導(dǎo)向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時(shí)代特征更加彰顯，同時(shí)，也在改造和豐富著傳統(tǒng)的旅游空間。傳統(tǒng)的旅游空間是旅游規(guī)劃、資源開發(fā)和市場(chǎng)宣傳的結(jié)果，并且獨(dú)立于目的地居民的生活空間，新型旅游空間在融入城鄉(xiāng)居民的生活空間和休閑場(chǎng)景的同時(shí)，還經(jīng)由周邊旅游、本地休閑和近處風(fēng)景的欣賞而創(chuàng)造出全新的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景。需求更新和市場(chǎng)演化正在倒逼旅游供給方式的變革，傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的衰落不可逆轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，數(shù)字化、元宇宙、生態(tài)觀、文化和藝術(shù)對(duì)旅游業(yè)的改造又為旅游業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，旅游發(fā)展理念、價(jià)值創(chuàng)造和治理體系正在步入小康旅游的全新時(shí)代。

在看到旅游意愿和消費(fèi)潛力仍然處于高位區(qū)間的同時(shí)，也要看到游客的信息獲取、目的地選擇、出游方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和核心訴求發(fā)生的革命性變化，經(jīng)此一疫，游客將更加注重安全、品質(zhì)和個(gè)性化。中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）專項(xiàng)調(diào)查顯示，受所在地區(qū)的疫情防控政策調(diào)整影響，２４．２％的游客變更了活動(dòng)場(chǎng)所，將人群聚集區(qū)的活動(dòng)更改為開闊區(qū)的野餐、露營(yíng)等；１３．８％的游客取消了游程中的群體性活動(dòng)，１３．０％的游客取消了住宿和門票預(yù)訂。大眾旅游高速發(fā)展的前二十年，游客對(duì)旅游目的地的選擇有著清晰的指向性，對(duì)于游程、線路和時(shí)長(zhǎng)有著明確的計(jì)劃性。近年來，游客對(duì)于目的地的選擇和旅行計(jì)劃趨于模糊化，很多人對(duì)于節(jié)假日和周末要去哪里和玩什么并沒有特別清晰的想法，特別是一定要去游覽熱門景區(qū)。從出游動(dòng)機(jī)看，節(jié)假日期間的家庭休閑、親近自然和親子研學(xué)比例分別為３９．７％、２５．１％、２４．１％。從出游方式看，大眾旅游的初級(jí)階段，旅行社為游客安排一切，人們就像去超市購買商品那樣購買了一次旅行服務(wù)。隨著智慧旅游的興起，在線旅行商、游記分享和社交平臺(tái)、數(shù)字化產(chǎn)品和沉浸式服務(wù)成為旅游新業(yè)態(tài)，游前攻略、游中自助、游后分享成為自助游群體的標(biāo)配。今天已是９５后入場(chǎng)的小康旅游新時(shí)代，旅游與休閑的時(shí)空邊界趨于消失，消費(fèi)行為逐漸融合。