“我喜歡樂山 更喜歡這座城市的你”“我在寧波很想你”“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了重慶”……日前，一系列“浪漫風(fēng)”路牌在多地出現(xiàn)，在年輕人中掀起拍照打卡熱。這種外形酷似道路名牌的網(wǎng)紅路牌其實多是商家私自設(shè)置的“引流”利器，已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

新媒體時代，各種商業(yè)宣傳方式讓人眼花繚亂，“網(wǎng)紅路牌”用新奇又帶點浪漫的風(fēng)格，再配上一些社交媒體的加持，能夠從中脫穎而出，得以迅速吸引年輕人的目光，甚至為所屬城市帶來關(guān)注和流量，不失為一種快速見效的商業(yè)宣傳方式。

但這股“浪漫風(fēng)”不能肆無忌憚隨性而吹，一些商家也不能不惜違反相關(guān)法規(guī)來任性“引流”。作為經(jīng)營者，應(yīng)該清楚認(rèn)識到，這種由商家自行設(shè)置的標(biāo)志牌，屬于特殊類型的廣告設(shè)施，擅自設(shè)置此類標(biāo)志牌屬于違規(guī)行為。

“設(shè)置地名標(biāo)志是一件嚴(yán)肅的事，從功能上來說，路牌承擔(dān)著指位作用，不恰當(dāng)?shù)穆放茣ι鐣斐烧`導(dǎo)?！睙o規(guī)矩不成方圓，如果街道上網(wǎng)紅路牌隨處豎立，對那些不清楚情況的路人、司機(jī)很可能會產(chǎn)生誤導(dǎo)，更別提打卡聚集可能引發(fā)交通事故，由此付出的代價將更為慘重。

今年5月1日實施的新《地名管理條例》規(guī)定，擅自設(shè)置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。目前，已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

需要指出的是，相關(guān)部門在對待網(wǎng)紅路牌時，并沒有采取簡單地“一刀切”來處理。對于違規(guī)網(wǎng)紅路牌，不少地方管理部門表示，會先責(zé)令商家自行整改，逾期不改正的，執(zhí)法人員將根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)依法處置。另外，對那些經(jīng)過正規(guī)審批且位于商業(yè)園區(qū)或者是店內(nèi)的路牌，經(jīng)相關(guān)部門核實后予以保留。同時，多地民政部門和城管部門提醒，道路標(biāo)志牌設(shè)置有嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn)，如果市民朋友需要設(shè)置戶外廣告牌進(jìn)行商業(yè)宣傳，請按程序辦理相關(guān)審批手續(xù)，審批通過后方可設(shè)置。如此溫情柔性的執(zhí)法，在維護(hù)城市有序運行的同時，也給游客留下了美好的打卡記憶，值得點贊。

網(wǎng)紅路牌能夠掀起熱潮，背后離不開商家的多種宣傳推廣。但不管營銷手段再怎么新奇，商家在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時，更要承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。如果對維持公共秩序不能起到正向作用進(jìn)而影響城市管理，除了成為一次性的網(wǎng)紅打卡點外，恐怕也留不住消費者的腳步，只會變成一吹即散的“網(wǎng)紅風(fēng)”。

(責(zé)編：徐玉涵、付龍)