最近，“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了南寧”等創(chuàng)意路牌廣告在網(wǎng)絡(luò)走紅，引發(fā)市民廣泛關(guān)注和熱議?！傲髁啃?yīng)”影響下，以年輕群體為目標(biāo)消費人群的創(chuàng)意夜市街區(qū)、清吧、城市露營地等紛紛立牌引流，為年輕人提供了更有創(chuàng)意、網(wǎng)感以及個性化的旅游消費服務(wù)，受到年輕人青睞。

內(nèi)街“想你”路牌吸引年輕人拍照。記者 覃錦華 攝

“想你”路牌走紅　市民打卡熱情高漲

近段時間，在人流量大的朝陽廣場等商業(yè)街區(qū)，或藍(lán)底白字，或綠底白字，“想你”路牌總引得過路行人忍不住看幾眼，一些小年輕更是特意停留下來拍照打卡。

“看，它在這里！”在東葛路內(nèi)街文化創(chuàng)意園，記者看到幾名同行的年輕女孩正指著一塊標(biāo)有“我在南寧很想你”字樣的路牌興奮地議論，耐心等待他人拍照打卡完畢，她們趕緊整理衣服和妝容，迫不及待地上前打卡，還不忘叮囑同伴要把路牌拍完整。

“我們是從社交平臺上看到別人分享，特意找到這里來的。路牌蠻有意思。”其中一名女孩說，最近自己的朋友圈里有很多與“想你”路牌合影的動態(tài)。

東葛路內(nèi)街文化創(chuàng)意園作為南寧“想你”路牌起源地，目前已經(jīng)吸引了眾多年輕人前往打卡。其運營部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“想你”路牌設(shè)立于今年7月初，這兩個月引流效果非常明顯。

記者在該園區(qū)三個位置看到了相關(guān)路牌，一塊路牌正反兩面寫著“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了南寧”，一塊寫著“我們故事從這里開始”，還有一塊寫著“知道你會來，所以我等你（在南寧）”。在記者走訪的當(dāng)晚，三塊路牌均吸引了許多市民拍照打卡，遇上“高峰期”還需要排隊等候。

除了內(nèi)街文化創(chuàng)意園，記者還在西鄉(xiāng)塘區(qū)民生旅游碼頭以及位于朝陽路的南寧印象城看到了類似路牌，這兩處路牌也同樣吸引了市民拍照打卡。

“這個牌子是我們與一家婚禮策劃公司合作在七夕當(dāng)天放置的，從目前來看，效果還不錯?！蹦蠈幝糜伟l(fā)展公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。該路牌的設(shè)計相比起內(nèi)街文化創(chuàng)意園的更“豐富”，專門放置了一張長椅供游客坐著拍照，路牌旁邊搭配了以紅色為主調(diào)的花叢、電話亭和郵筒，十分浪漫。

“后續(xù)我們還會圍繞該路牌設(shè)計不同的節(jié)日主題?！鄙鲜霾邉澒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以該路牌為載體設(shè)計創(chuàng)意廣告，重點滿足年輕消費群有個性化需求。

一對夫婦正在路牌處合影留念，覺得路牌上的文字很有意義。記者 覃錦華 攝

留住城市獨特記憶　講好南寧老友故事

“老友”文化是南寧特有的城市文化，傳達(dá)了南寧獨特的城市文化氣息：親切、熟悉、熱情、有愛、好客、包容、開放等。去年9月，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布2020年國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單，南寧市“老友南寧”文旅品牌整體形象宣傳推廣案例成功入選。

如何提升南寧年青一代對“老友”文化的認(rèn)知，激發(fā)他們的認(rèn)同感和自豪感，讓其自發(fā)、充分地運用網(wǎng)絡(luò)社交平臺向外展示“老友南寧”文旅品牌形象，需要結(jié)合年輕人的興趣點“下功夫”“做文章”。

在這場“想你”路牌的引流較量中，東葛路內(nèi)街文化創(chuàng)意園就以有趣而又不缺乏的“老友”文化內(nèi)涵特色成功“出圈”，得到了年輕游客的點贊和認(rèn)可。

內(nèi)街文化創(chuàng)意園是由三棟具有年代感的獨立建筑改良而成的立體式商業(yè)文化步行街，延續(xù)著上世紀(jì)80年代老南寧的建筑風(fēng)格，既融合了新時代的審美創(chuàng)新，也保存了老南寧的特有文化。在創(chuàng)意園入口左側(cè)的一面墻上，“友仔”“友女”“灑灑水啦”等南寧“俚語”集中展現(xiàn)，一下就拉近游客和南寧這座城市的親近感。同樣的設(shè)計，在該創(chuàng)意園中還有不少。

“2019年底開業(yè)以來，我們主要圍繞南寧城市文化開展運營宣傳，‘想你’路牌只是其中的一種方式。”談及路牌走紅帶給內(nèi)街的關(guān)注和流量，創(chuàng)意園管理運營方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示比較欣慰，希望通過相關(guān)努力為大家留住南寧的城市記憶，同時讓外地游客感受到南寧的獨特魅力。

民生旅游碼頭創(chuàng)意路牌拍照區(qū)，以七夕為主題的設(shè)計營造浪漫氛圍。記者 覃錦華 攝

那么，對于這樣的設(shè)計，市民是否買賬呢？

“此前我們不知道內(nèi)街，現(xiàn)在通過社交媒體中展現(xiàn)的路牌特色了解到了，很有特色?。　眱擅麑ｉT穿著漢服前來打卡的年輕女孩說，“老友”文化確實讓人眼前一亮，“想你”路牌也很有創(chuàng)意，能夠激發(fā)年輕人打卡分享的欲望。

大膽創(chuàng)新宣傳形式　激發(fā)青年文化認(rèn)同

城市的持續(xù)發(fā)展需要歷史人文的涵養(yǎng)，城市歷史文化的傳承需要年輕力量的加入。當(dāng)前，年輕人的旅游消費有新的個性化需求，如何激發(fā)他們對南寧歷史人文、“老友”文化的了解、認(rèn)同和推介意識，是打造南寧“老友”文旅品牌的重要工作。

南寧市作家協(xié)會名譽(yù)主席、南寧市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委原副主任常海軍認(rèn)為，南寧是一座有著悠久歷史的古城，應(yīng)該從多方面建立起年青一代對南寧城市文化的自信，一是要講好南寧的地名故事，讓大家知道南寧名字的由來。“歷史上，南寧數(shù)易其名，每一個名字的背后都有歷史淵源，值得年輕人去了解深挖?！彼f道。

“一方水土養(yǎng)一方人”，精神文化傳承是城市文化傳承不可或缺的部分。常海軍表示，我們需要講好南寧的名人故事，讓年輕人感受到南寧的人杰地靈，提增對家鄉(xiāng)南寧的自信心、自豪感和文化認(rèn)同感。

當(dāng)前，南寧市文旅局正加快文化產(chǎn)業(yè)融合，以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“90后”“00后”正逐漸發(fā)展成為文旅消費市場的“主力軍”，其消費需求呈現(xiàn)新鮮、有趣、注重內(nèi)涵的特點，該如何滿足這一群體的個性化需求呢？

“要在宣傳推介形式上大膽創(chuàng)新，以年輕人喜聞樂見的卡通、動漫、短視頻、微電影等新媒體新手法新技術(shù)，更好地進(jìn)行展示、展演和展播，助力宣傳效果事半功倍?！背：＼娬f。