“我在南寧很想你”

“想你”路牌走紅 “街景”老友味濃

以年輕人喜聞樂見形式講“南寧故事”，助力打造文旅品牌

最近，“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了南寧”等創(chuàng)意路牌廣告在網(wǎng)絡(luò)走紅，引發(fā)市民廣泛關(guān)注和熱議?！傲髁啃?yīng)”影響下，以年輕群體為目標(biāo)消費(fèi)人群的創(chuàng)意夜市街區(qū)、清吧、城市露營地等紛紛立牌引流，為年輕人提供了更有創(chuàng)意、網(wǎng)感以及個性化的旅游消費(fèi)服務(wù)，受到年輕人青睞。

“想你”路牌走紅　市民打卡熱情高漲

近段時間，在人流量大的朝陽廣場等商業(yè)街區(qū)，或藍(lán)底白字，或綠底白字，“想你”路牌總引得過路行人忍不住看幾眼，一些小年輕更是特意停留下來拍照打卡。

“看，它在這里！”在東葛路內(nèi)街文化創(chuàng)意園，記者看到幾名同行的年輕女孩正指著一塊標(biāo)有“我在南寧很想你”字樣的路牌興奮地議論，耐心等待他人拍照打卡完畢，她們趕緊整理衣服和妝容，迫不及待地上前打卡，還不忘叮囑同伴要把路牌拍完整。

“我們是從社交平臺上看到別人分享，特意找到這里來的。路牌蠻有意思。”其中一名女孩說，最近自己的朋友圈里有很多與“想你”路牌合影的動態(tài)。

東葛路內(nèi)街文化創(chuàng)意園作為南寧“想你”路牌起源地，目前已經(jīng)吸引了眾多年輕人前往打卡。其運(yùn)營部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“想你”路牌設(shè)立于今年7月初，這兩個月引流效果非常明顯。

記者在該園區(qū)三個位置看到了相關(guān)路牌，一塊路牌正反兩面寫著“我在南寧很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了南寧”，一塊寫著“我們故事從這里開始”，還有一塊寫著“知道你會來，所以我等你（在南寧）”。在記者走訪的當(dāng)晚，三塊路牌均吸引了許多市民拍照打卡，遇上“高峰期”還需要排隊(duì)等候。

除了內(nèi)街文化創(chuàng)意園，記者還在西鄉(xiāng)塘區(qū)民生旅游碼頭以及位于朝陽路的南寧印象城看到了類似路牌，這兩處路牌也同樣吸引了市民拍照打卡。

“這個牌子是我們與一家婚禮策劃公司合作在七夕當(dāng)天放置的，從目前來看，效果還不錯。”南寧旅游發(fā)展公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。該路牌的設(shè)計相比起內(nèi)街文化創(chuàng)意園的更“豐富”，專門放置了一張長椅供游客坐著拍照，路牌旁邊搭配了以紅色為主調(diào)的花叢、電話亭和郵筒，十分浪漫。

“后續(xù)我們還會圍繞該路牌設(shè)計不同的節(jié)日主題?！鄙鲜霾邉澒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以該路牌為載體設(shè)計創(chuàng)意廣告，重點(diǎn)滿足年輕消費(fèi)群有個性化需求。

留住城市獨(dú)特記憶　講好南寧老友故事

“老友”文化是南寧特有的城市文化，傳達(dá)了南寧獨(dú)特的城市文化氣息：親切、熟悉、熱情、有愛、好客、包容、開放等。去年9月，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布2020年國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單，南寧市“老友南寧”文旅品牌整體形象宣傳推廣案例成功入選。

如何提升南寧年青一代對“老友”文化的認(rèn)知，激發(fā)他們的認(rèn)同感和自豪感，讓其自發(fā)、充分地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交平臺向外展示“老友南寧”文旅品牌形象，需要結(jié)合年輕人的興趣點(diǎn)“下功夫”“做文章”。

在這場“想你”路牌的引流較量中，東葛路內(nèi)街文化創(chuàng)意園就以有趣而又不缺乏的“老友”文化內(nèi)涵特色成功“出圈”，得到了年輕游客的點(diǎn)贊和認(rèn)可。

內(nèi)街文化創(chuàng)意園是由三棟具有年代感的獨(dú)立建筑改良而成的立體式商業(yè)文化步行街，延續(xù)著上世紀(jì)80年代老南寧的建筑風(fēng)格，既融合了新時代的審美創(chuàng)新，也保存了老南寧的特有文化。在創(chuàng)意園入口左側(cè)的一面墻上，“友仔”“友女”“灑灑水啦”等南寧“俚語”集中展現(xiàn)，一下就拉近游客和南寧這座城市的親近感。同樣的設(shè)計，在該創(chuàng)意園中還有不少。

“2019年底開業(yè)以來，我們主要圍繞南寧城市文化開展運(yùn)營宣傳，‘想你’路牌只是其中的一種方式?！闭劶奥放谱呒t帶給內(nèi)街的關(guān)注和流量，創(chuàng)意園管理運(yùn)營方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示比較欣慰，希望通過相關(guān)努力為大家留住南寧的城市記憶，同時讓外地游客感受到南寧的獨(dú)特魅力。

那么，對于這樣的設(shè)計，市民是否買賬呢？